在一起,创牛企!
浙江麦尚食品有限公司委托杭州橙思设计打造“央厨小鲜”预制食品品牌。麦尚在生产酱卤肉制品和销售预包装食品方面有着十多年丰富经验,此次委托橙思设计打造的新品牌央厨小鲜,继承了麦尚精湛的硬实力,是一家提供以牛肉为主的生鲜净菜、卤味熟食、煲汤预制菜的食品品牌。央厨小鲜以强大的供应链优势,主攻餐饮渠道,打通连锁餐饮店市场;橙思设计,以专业的设计力量,打造零售食品的品牌营销力,用视觉语言快准狠地告诉消费者:“我就是你需要的!”
小鲜肉,大厨作!
“央厨小鲜”,央厨指的是中央厨房,小鲜指的是食材新鲜,央厨小鲜以形象直白的名字,高效快捷地向消费者传达了品牌特点:由经验老到的大厨师主持的中央厨房,为每一个社区连锁店和商超供应输送新鲜美味的卤味熟菜和炖品生鲜等。品牌广告语“小鲜肉,大厨作”也由此应运而生。
择一事,忠一生!
央厨小鲜预期攻占的零售场景是社区连锁店和大型商超。在社区中,常见的卤类连锁店有周黑鸭、留夫鸭等,大多以卤鸭肉为主要卖点,为了与市面上已经运营成熟的卤类连锁店形成差异化的品牌风格,同时突出央厨小鲜的亮点产品卤牛肉,橙思设计为央厨小鲜寻找了独特的风格定位。
经过多种风格的设计方案的比较,这款从日式风格中汲取灵感打造的标志方案脱颖而出,经过细致的优化打磨后,成为了央厨小鲜的品牌标志。
央厨小鲜的目标人群是注重食物品质、追求美好生活的年轻家庭群体和单身贵族人群。关于日本匠人的“神话”在中国流传甚广,过去的日本社会有着“择一事,忠一生”的职业传统,在这种传统下,出现了许多平凡却匠心非凡的“行业状元”。日式风格所象征的匠心品质,已然是中国中青年群体刻在心智中的共同认知,橙思设计从中得到灵感,创作了“书法字+老厨师”的品牌标志,书法笔触的品牌标志字体和白描简笔画风格的品牌标志图形,生动地传达着品牌故事,突出了央厨小鲜专注酱卤牛肉制品的非凡匠心,能够直接有力地打动消费者。
品牌标志字体浓墨挥洒,厚重有神,极具现代感的书法字,使人印象深刻,帮助零售食品在货架上脱颖而出;品牌标志图形标用寥寥数笔勾画出一个身穿厨师服、头戴厨师帽的专业老厨师,坚持数十年用心做菜,为您捧出一盘盘热腾腾的鲜香美味。橙思设计将央厨小鲜打造为有情感的预制食品品牌,时尚年轻有品质!
央厨小鲜,牛礼牛气!
时值2021牛年春节将近,橙思设计为央厨小鲜打造了“牛礼牛气”春节红色包装。包装礼盒上,以极具品质感的金色烫印“小鲜肉,大厨作”的品牌广告语,金牛昂首,奋蹄向前,牛气冲天!
腰封上,“牛礼牛氣”四个字,在读音上使用了网络流行的“X里X气”的词汇结构,妙用文化母体,自带传播力!字形设计上,“牛”字突出了牛角的特征,“礼”字的字尾笔触好似牛尾,“氣”的下半部分“巧妙地转变成了一头蓄势待发、时刻准备冲锋的金角黑牛。大气磅礴、潇洒恣意的书法字,把“牛礼牛气”传达得栩栩如生!
袋装的五香牛肚,浓墨圈点出一碗古法制作、老卤新味的五香牛肚,碗外点缀以调味品八角,还没拆袋,就仿佛能闻到浓浓的五香味!橙思设计用高颜值的包装设计,助力预制品新秀央厨小鲜,打开市场局面,赢得消费者的欢喜!用高颜值的包装,敬不平凡的味道,陪消费者过牛气冲天的日子!
