快美双十一破亿,品牌服务能力全面升级
本月,随着11.11最后一场直播落下帷幕,快美双十一正式收官。此次双十一快美直播GMV突破了1.4亿元,合作品牌超600个,总订单数达到50.7W+,同时DP、全案等多个业务全面开花。在合作品类方面,快美此次双十一选品辐射包括美妆、食品、仪器、服装在内的多个品类,落实了快美“让生活更美”的使命。
快美新老红人双开花,品牌推新能力MAX
此次双十一,快美种草直播矩阵共完成GMV突破1.4亿。头部红人@崔佳楠、@王小明和@杨宛个人总GMV均突破2千万大关,@王小明更是达到了单场2500W+的成绩。
快美红人@崔佳楠借着双十一的节点,将SKINO肌漾修印精华推到了1500W的销售额,同样突破1500W大关的还有Mistine小黄帽防晒霜;@杨宛2022总GMV也在双十一的加持下正式突破一亿,在其中米加便达到了近4000W的销售,可以说快美在品牌推新能力上交出了一份令人满意的答卷。
除开既有的头部直播矩阵,快美新签约红人@小粥粥是个花美男一炮而红,总GMV直逼1000W大关,单场GMV最高达300W+,GPM更是达到15.21W+,首次上架的CHOUOHC闪蝶家用脸部美容仪在单价近1w的基础上带出了200W+的单品GMV,带动高客单价产品的能力在全网绝无仅有;
@主持人郭晓敏作为快美首位明星主播,也取得了近300W的销售GMV;短视频签约红人@吃吃阿吃也新开拓了直播路线,成为短视频+直播双担红人,并取得了不俗的成绩,为快美的品牌推新能力添砖加瓦。
快美 全域开花,助推品牌
此次双十一也是快美品牌合作升级的新一步,除了一直深耕的美妆品牌外,快美也逐步拓宽了自身选品区间,包括服装类、食品类、仪器类等,并取得了初步成功。
以食品类和仪器类为例,2022年快美旗下主播带动美容仪套装的销售GMV高达5000W,其中科施佳面膜仪就产生了超1000W的销售GMV;而在食品类,快美同样取得了傲人的成绩,2022年快美旗下主播在食品类带动了3000W的GMV,其中汤臣倍健光一个品牌就产生了900W的GMV。未来快美会进一步拓宽选品区间,让快美不止美妆,为更多的品类助力。
除了选品范围的拓宽外,此次各资源端也依旧保持持续增长的势头,各大业务板块全面开花。直播、短视频、DP、全案均取得成功。以EVERBAB为代表,10月DP店播成绩总GMV达到600W+,开播第一个月实现70倍增长;百奈子更是在开播一周GPM10倍增长,两周GMV突破70倍增长,店内单品当日最高销量达1000+。
快美让生活更美,全域助力品牌成长
快美与来自新加坡的小众功效护肤品牌枫缇成功牵手是快美在全链路助力品牌成长上的一大突破,双方就共同打造“美好生活”的使命进行了深度的战略合作。
此次合作也是昭告着快美业务的升级,快美将在抖音、小红书、B站、快手等巨流互联网平台,通过其强大的头部主播带货矩阵、头部短视频达人矩阵,以及数据驱动的策略洞察系统,为品牌扩宽社交新零售推品渠道,用优质内容的线上注入与快速传播,影响用户心智,形成落地销售转化,协助达成“让生活更美”的使命。2022年到目前为止,快美已为枫缇贡献了超千万的销售GMV,在未来的发展规划中,快美将承接更多的新兴品牌及成熟品牌的新业务,为品牌赋能,助力品牌线上平台的成长。
此次双十一是快美业务的全新升级,打出了快美“让生活更美“的使命,短视频+直播+DP+全域的业务宽度及全新的直播红人矩阵不仅为品牌的推新提供了强有力的保障,也真正协助品牌通过短视频、直播、搜索、商城四大场域进一步打通,覆盖从“种草”到“拔草”路径的抖音“FACT+模型”。在“FACT+模型”下,快美根据四大场域的人群标签、行为特征,动态调整发布的内容、货盘中的 SKU,更高效地匹配四大场域、实现转化,将“种草”和“拔草”承接连贯起来,为品牌的发展和推新保驾护航。
