电影《欢迎来龙餐馆》上映之后，不少影迷奔赴宁夏石嘴山石炭井工业文旅影视小镇寻找影片同款外景，也前往青岛东方影都探访拍摄片场，品尝影片里出圈的 “徐福烩饭”。一座老矿区、一处影视基地，相隔千里，却因同一部电影收获大量游客关注，直观展现出影视赋能文旅带来的乘数效应。
影视作品持续带火地方文旅，背后是大众旅游消费需求的转变。如今，跟着影视故事奔赴一座城市打卡，已经成为越来越多人的出行选择。电视剧《去有风的地方》依托大理田园风光，讲述普通人重启人生的故事，承载观众对松弛生活的向往；《我的阿勒泰》以雪山草原间的牧区日常，传递人与自然和谐共生的温情；《生命树》则将可可西里的壮阔生态与巡护人员坚守的故事带到大众眼前。据青海省政府新闻办发布会介绍，依托《生命树》带来的热度，青海旅游搜索量上涨 210%。
吸引游客动身前往取景地的，不只是自然风光本身，更是影视作品赋予这片土地的情感价值。银幕故事搭建起观众与取景地之间的情感纽带，催生全新的文旅消费需求。
电影《给阿嬷的情书》上映后，游客循着影片里的榕树、石桥与老厝寻找画面同款，还走进汕头侨批文物馆，品读跨越山海的侨乡家书。一场取景地打卡，成为读懂潮汕乡愁、华侨记忆与家国情怀的窗口。故事所唤起的文化认同感，游客在实地旅行中变得可感、可触。
影视作品能够快速为目的地带来流量，但想要留住游客、把短期热度转化为长期活力，考验当地的旅游产品供给与综合服务能力。行业发展的核心，是引导游客从单纯寻找剧中同款场景，转向深度感受本土文化，让取景地成长为有内涵、有温度的常态化旅游目的地。《去有风的地方》热播之后，大理凤阳邑在保留影视取景场景的基础上，将部分取景空间改造为咖啡馆、民宿等业态，依托白族古村落资源，开发扎染、三道茶、文创体验等项目。游客既能打卡剧中同款画面，也可以入住村落，体验传统手艺，感受本地居民真实生活。
丰富的沉浸式体验，是留住游客、拉长消费链条的关键。电影 IP 的价值，持续向餐饮、交通、零售、文旅等多个行业延伸。今年国家电影局、商务部公布首批 16 个 “电影 +” 消费综合试点城市，鼓励培育电影消费新业态、新场景。部分城市推出凭电影票根享受景区、商圈、酒店、餐饮优惠的联动方案，让一次观影，衍生多次消费。这些实践证明，影视 IP 带给文旅行业的不只是客流，也为目的地升级产品、优化服务、培育新业态创造契机。影视传播影响力和地方文旅供给能力相互匹配，影旅融合才能摆脱昙花一现的短期走红，走向可持续发展。
当然，影视旅游的开发不能盲目跟风复制。各地打造影旅项目，要立足本土文化根基，尊重文化发展规律和市场逻辑；一方面完善交通、住宿、讲解、安全等基础公共配套，另一方面引导当地居民参与文旅经营，共享产业发展红利；在丰富旅游体验的同时，守护生态环境、文化遗产与原生的在地生活风貌。
归根结底，影视旅游持续走红，满足的是大众对优质文化内容和高品质旅行体验的追求。一部优秀影视作品，可以帮助一座小城被大众看见；而真正让游客长久记住这片土地的，是独有的地域文化、本土生活气息和完善的服务品质。当游客不再仅仅拿着手机寻找影视同款镜头，愿意走进街巷，沉浸式感受当地烟火，带走属于这里的故事，影视与文旅才能实现更高质量的融合发展。
